By Dina Nulis hiji Plan Marketing: Nyiapkeun pikeun jadi Unprepared.
"Dulur ngabogaan rencana 'kantos maranéhanana perlu punched dina sungut." -Mike Tyson
A rencana pamasaran alus rencana pikeun hal anu aren't-jeung di dunya dinten ieu, marketers jeung agénsi boga dua pilihan lamun datang ka nulis hiji: karajinan pasti, meunangkeun eta disatujuan nepi jajaran jeung nganggap sagalana bakal balik nurutkeun ceuk rencana; atawa nyieun sora brand sorangan-bisa tur nyetel eta bébas dina dunya tumuwuh nepi.
Alami, Kuring leuwih milih pilihan dua.
Jeung, salaku tétéla, Abdi teu ngaraos hiji-hijina. Merek kawas Dina Armour teu saukur ngungkit naon lumangsung di dunya, maranéhanana abah perhatian négatif jeung ngabengkokkeun ka kauntungan. Waktu maranehna meunang jumlah sengit tina backlash sanggeus announcing Gisele salaku spokesperson anyar, maranehna teu nyieun turun. Gantina, maranéhanana dijieun hiji titik ngeunaan eta (jeung ieu arguably iklan pangalusna dina séri).
A Plan Marketing Good
A rencana pamasaran alus nyaéta hiji anu ngamungkinkeun merek pikeun ngalakukeun saukur nu-ngaréspon gancang jeung authentically. Candak Arbys contona, brand sejen ngalakonan eta katuhu. Ngalamar Jon Stewart proyek via hiji tweet cheeky katuhu sanggeus anjeunna ngumumkeun-Na Daily Témbongkeun geus pangsiun ieu en pointe jeung dina brand.
Jon, ngarasa Luncat ka ngahontal kaluar ka urang di [email protected].
- Arby sacara (Arbys) Pebruari 11, 2015
Di sisi flip, merek bisa meunangkeun eta salah-bener, bener salah. Jadi salah nu hiji tweet bad bisa ngali hiji rencana pamasaran multi-juta dollar (mikir AS Airways). Ieu jenis hal anu ngajadikeun merek fearful ngeunaan teu ngadalikeun brand full waktu maranéhanana. Jeung éta bisa kaharti-tapi mun dipikir maranéhanana ngadalikeun brand maranéhanana di tempat kahiji nyaéta hiji ilusi.
Pikeun creatives, hiji rencana pamasaran anu ngamungkinkeun pikeun spontanitas nawarkeun kasempetan emas. Hal ieu ngamungkinkeun urang nyieun karya leuwih dinamis, jeung merek leuwih narik. Jeung jenis ieu pamikiran nu teu saukur diwatesan ku média sosial. Ieu hiji shift sakabéh dina cara mikir ngeunaan komunikasi.
Google (reuwas, reuwas) ieu komitmen ka pendekatan ieu. Mantra nyéta pikeun nyieun komunikasi jeung produk nu ngagambarkeun naon deui urang kawas jadi hirup ayeuna. Maranéhanana teu méakkeun waktu maranéhanana dina presentasi daya titik atawa rapat ka obrolan ngeunaan naon nuju maranéhanana bade obrolan ngeunaan dina rapat. Strategi nyéta ka "pencét antrian."
Ieu mangsa nu bakal datang. Disusun meunang punched dina sungut.
(gambaran: Flickr / sadjina)
Carolyn nyaéta pokok / EDC di Ngora & Laramore di Indianapolis. Manéhna ogé maintains blog fokus dina seni, pariwara jeung budaya.
