Av På Skriva en marknadsplan: Förbered dig på att bli Unprepared.
"Alla har en plan" tills de får stansas i munnen. " -Mike Tyson
En bra marknadsplan planer för de saker som Arent-och i dagens värld, marknadsförare och byråer har två val när det gäller att skriva en: hantverk en plan, få den godkänd upp leden och ta allt kommer att gå enligt nämnda planen; eller skapa ett eget stånd varumärke röst och ställa in den fritt i världen att växa upp.
Naturligt, Jag föredrar alternativ två.
Och, som det visar sig, Jag är inte den enda. Märken som Under Armour inte bara utnyttja vad som händer i världen, De utnyttja negativ uppmärksamhet och böja den till sin fördel. När de fick en intensiv mängd motreaktion efter tillkännage Gisele som ny talesman, de inte backa. Istället, de gjorde en fläck på det (och det var utan tvekan den bästa annonsen i serien).
En bra marknadsplan
En bra marknadsplan är en som gör att varumärken att göra just det-reagerar snabbt och autentiskt. Ta Arbys t.ex., annat märke gör det rätt. Erbjuder Jon Stewart ett jobb via en fräck tweet direkt efter att han tillkännagav sin Daily Show pensionering var en pointe och på märke.
Jon, välkommen att nå ut till oss på [email protected].
- Arby (Arbys) Februari 11, 2015
På baksidan, varumärken kan få det fel-riktigt, verkligen fel. Så fel att en dålig tweet kan underminera en flera miljoner dollar marknadsföringsplan (tror US Airways). Det är sånt som gör märken rädda om inte bestämmande deras varumärke heltid. Och det är förståeligt, men att tro att de kontrollerar sitt varumärke i första hand är en illusion.
För annonser, en marknadsplan som möjliggör spontanitet ger ett gyllene tillfälle. Det ger oss möjlighet att göra arbetet mer dynamiskt, och varumärket mer intressant. Och denna typ av tänkande är inte bara begränsat till sociala medier. Det är ett helt skift i hur man tänker om kommunikation.
Google (överraskning, överraskning) har åtagit sig att denna strategi. Deras mantra är att skapa kommunikation och produkter som speglar hur det är att vara vid liv i dag. De har inte tillbringar sin tid på power point-presentationer eller möten för att tala om vad de ska prata om i möten. Deras strategi är att "trycka på play."
Detta är framtiden. Var beredd på att få ett slag i munnen.
(bild: flickr / sadjina)
Carolyn är Principal / EDC på Young & Laramore i Indianapolis. Hon hävdar också en blogg fokus på konst, reklam och kultur.
