By On Uandishi Mpango wa Masoko: Kujiandaa kuwa hawajajiandaa.
"Kila mtu ana mpango 'mpaka wao kupata mangumi katika kinywa." -Mike Tyson
mpango mzuri wa masoko mipango ya mambo ambayo aren't-na katika dunia ya leo, marketers na mashirika una uchaguzi mbili linapokuja kuandika moja: hila mpango, kupata kupitishwa hadi safu na kudhani kila kitu kwenda kwa mujibu wa alisema mpango; au kujenga wenyewe-uwezo brand sauti na kuweka huru katika ulimwengu kukua.
Kawaida, Napendelea chaguo mbili.
Na, kama ni zamu nje, Mimi si mmoja tu. Bidhaa kama Chini ya Armour si tu kujiinua nini kinatokea katika dunia, wao kuunganisha hasi makini na bend yake kwa faida yao. Wakazipokea fedha kiasi makali ya kuwepo kwa kuzorota baada ya kutangaza Gisele kama msemaji mpya, hawakuwa nyuma chini. Badala, walifanya doa juu yake (na ilikuwa arguably ad bora katika mfululizo).
Marketing Bora Mpango
mpango mzuri wa masoko ni moja ambayo inaruhusu bidhaa kufanya tu-kujibu haraka na authentically. Kuchukua Arbys kwa mfano, bidhaa nyingine haki ya kufanya hivyo. Sadaka Jon Stewart kazi kupitia tweet mjuvi haki baada ya yeye alitangaza Daily Show yake ya kustaafu alikuwa sw Pointe na bidhaa.
Jon, kujisikia huru kuwafikia sisi katika [email protected].
- Arby ya (Arbys) Februari 11, 2015
Upande wa flip, bidhaa wanaweza kupata ni makosa-kweli, kweli makosa. Hivyo vibaya kuwa moja mbaya tweet inaweza kudhoofisha dola milioni mbalimbali masoko mpango (kufikiri Marekani Airways). Ni aina ya kitu kwamba inafanya bidhaa waoga kuhusu si kudhibiti bidhaa zao muda kamili. Na ni kueleweka-lakini kufikiri wao kudhibiti bidhaa zao katika nafasi ya kwanza ni udanganyifu.
Kwa creatives, mpango wa masoko ambayo inaruhusu kwa spontaneity inatoa nafasi ya dhahabu. Ni inaruhusu sisi kufanya kazi nguvu zaidi, na bidhaa zaidi ya kuvutia. Na aina hii ya kufikiri si tu mdogo kwa vyombo vya habari kijamii. Ni kuhama nzima katika jinsi ya kufikiri juu ya mawasiliano.
Google (mshangao, mshangao) ni nia ya mbinu hii. Mantra yao ni kujenga mawasiliano na bidhaa zinazoonyesha kile ni kama kuwa hai leo. Hawana kutumia muda wao juu ya maonyesho nguvu uhakika au mikutano kuzungumza kuhusu nini re kwenda kuzungumza kuhusu katika mikutano. Mkakati wao ni "vyombo vya habari kucheza."
Hii ni siku zijazo. Kuwa tayari kupata mangumi katika kinywa.
(picha: Flickr / sadjina)
Carolyn ni Mkuu / EDC katika Young & Laramore katika Indianapolis. Yeye pia inao blog kulenga sanaa, matangazo na utamaduni.
