โดย แคโรลีนแฮดล็อคในการเขียนแผนการตลาด: เตรียมที่จะได้เตรียมตัวไว้.
"ทุกคนมีแผน 'จนกว่าพวกเขาจะได้รับการเจาะในปาก." -ไมค์ไทสัน
แผนการตลาดที่ดีมีแผนสำหรับสิ่งที่ aren't และในโลกปัจจุบัน, นักการตลาดและหน่วยงานที่มีสองทางเลือกเมื่อมันมาถึงการเขียนหนึ่ง: ฝีมือแผน, ได้รับมันได้รับการอนุมัติขึ้นอันดับและถือว่าทุกอย่างจะเป็นไปตามแผนดังกล่าว; หรือสร้างเสียงแบรนด์ของตัวเองสามารถและตั้งฟรีในโลกที่จะเติบโตขึ้น.
เป็นธรรมชาติ, ฉันชอบตัวเลือกที่สอง.
และ, มันจะเปิดออก, ฉันไม่ได้เป็นเพียงคนเดียว. ยี่ห้อเช่นภายใต้เกราะไม่เพียงแค่ใช้ประโยชน์จากสิ่งที่เกิดขึ้นในโลก, พวกเขาใช้ประโยชน์จากความสนใจในเชิงลบและโค้งงอเพื่อประโยชน์ของพวกเขา. เมื่อพวกเขาได้รับปริมาณเข้มข้นของฟันเฟืองหลังจาก ประกาศ Gisele เป็นโฆษกใหม่, พวกเขาไม่ได้กลับลงมา. แทน, พวกเขาทำจุดเกี่ยวกับเรื่องนี้ (และมันก็เป็นเนื้อหาที่โฆษณาที่ดีที่สุดในซีรีส์).
แผนการตลาดที่ดี
แผนการตลาดที่ดีเป็นหนึ่งที่ช่วยให้แบรนด์ที่จะทำเพียงแค่ว่า-ตอบสนองได้อย่างรวดเร็วและแท้จริง. ใช้ Arbys ตัวอย่างเช่น, ยี่ห้ออื่นทำมันขวา. เสนอจอนสจ๊วตงาน ผ่านทางทวีตหน้าด้านขวาหลังจากที่เขาประกาศวันของเขาแสดงการเกษียณอายุเป็น en ปวงและแบรนด์.
จอน, อย่าลังเลที่จะยื่นมือออกไปเราได้ที่ [email protected].
- Arby ของ (Arbys) กุมภาพันธ์ 11, 2015
ในอีกด้านหนึ่ง, แบรนด์ที่จะได้รับมันผิดจริงๆ, ที่ไม่ถูกต้องจริงๆ. ดังนั้นผิดที่หนึ่งทวีตที่ไม่ดีสามารถทำลายแผนการตลาดหลายล้านดอลลาร์ (คิดยูเอสแอร์เวย์). มันเป็นชนิดของสิ่งที่ทำให้แบรนด์ที่น่ากลัวเกี่ยวกับการไม่ควบคุมแบรนด์ของพวกเขาแบบเต็มเวลา. และมันก็เป็นที่เข้าใจได้ แต่คิดว่าพวกเขาควบคุมแบรนด์ของพวกเขาในครั้งแรกที่เป็นภาพลวงตา.
สำหรับโฆษณา, การวางแผนการตลาดที่ช่วยให้ความเป็นธรรมชาติมีโอกาสทอง. มันช่วยให้เราสามารถทำให้การทำงานแบบไดนามิกมากขึ้น, และตราสินค้าที่น่าสนใจมากขึ้น. และชนิดของความคิดนี้ไม่ได้ จำกัด เพียงการสื่อสังคม. มันกะทั้งในวิธีการที่จะคิดเกี่ยวกับการสื่อสาร.
Google (แปลกใจ, แปลกใจ) มุ่งมั่นที่จะใช้วิธีนี้. มนต์ของพวกเขาคือการสร้างการสื่อสารและผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนให้เห็นถึงสิ่งที่มันต้องการจะมีชีวิตอยู่ในวันนี้. พวกเขาไม่ได้ใช้เวลาของพวกเขาในการนำเสนอจุดไฟหรือการประชุมที่จะพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังจะพูดคุยเกี่ยวกับในการประชุม. กลยุทธ์ของพวกเขาคือการ "กดปุ่มเล่น."
นี่คืออนาคต. ได้เตรียมที่จะได้รับการเจาะในปาก.
(ภาพ: Flickr / sadjina)
แคโรลีนเป็นหลัก / EDC ที่ หนุ่ม & Laramore ในอินเดียแนโพลิ. เธอยังคง บล็อก มุ่งเน้นไปที่ศิลปะ, การโฆษณาและวัฒนธรรม.
