Tarafından Carolyn HadlockPazarlama Planı Yazma üzerinde: Hazırlıksız olmak için hazırlayın.
"Herkes ağzına yumruk olsun kadar bir planı vardır." -Mike Tyson
İyi bir pazarlama planı şeyler planlıyor Paneli-ve bugünün dünyasında, o bir yazmaya geldiğinde pazarlamacılar ve ajanslar iki seçenek var: Bir planı zanaat, o saflarına onaylı olsun ve her şeyi söyledi plana göre gidecek varsayalım; ya da kendi-güçlü bir marka ses oluşturmak ve büyümek için dünyada serbest ayarlayın.
Doğal olarak, Ben ikinci seçeneği tercih.
Ve, çıkıyor gibi, Ben tek değilim. Altında Zırh gibi markalar sadece dünyada neler olup bittiğini kaldıraç yok, negatif dikkat koşum ve kendi çıkarları için viraj. Onlar sonra tepkinin yoğun miktarda alındığında Yeni bir sözcüsü olarak Gisele duyuran, onlar aşağı geri vermedi. Yerine, bu konuda bir nokta yaptı (ve belki serinin en iyi reklam oldu).
İyi Pazarlama Planı
İyi bir pazarlama planı markaları hızlı ve otantik sadece-cevap yapmanızı sağlar biridir. Örneğin Arbys al, Doğru yapıyor başka bir marka. Jon Stewart bir iş sunan O duyurdu hemen sonra bir arsız tweet üzerinden yaptığı The Daily Show emeklilik pointe tr ve marka oldu.
Jon, [email protected] bize ulaşmak için çekinmeyin.
- Arby en (Arbys) Şubat 11, 2015
Flip tarafında, markalar yanlış-gerçekten alabilirsiniz, gerçekten yanlış. Bir kötü tweet multi-milyon dolarlık pazarlama planı sarsar Böylece yanlış (US Airways düşünüyorum). Bu marka tam zamanlı kontrol ilgili değil markalar korkulu kılan şey tür. Ve bu anlaşılabilir ama ilk etapta kendi markasını kontrol düşünmek bir yanılsamadır var.
Reklamlar için, doğallıkla için izin veren bir pazarlama planı altın bir fırsat sunuyor. Bu iş daha dinamik hale getirmek için bize izin verir, ve marka daha ilginç. Ve düşünce bu tür sadece sosyal medya ile sınırlı değil. Bu iletişim düşünmek nasıl bir bütün vardiya var.
Google (sürpriz, sürpriz) Bu yaklaşımın kararlıdır. Onların mantra bugün hayatta ne demek yansıtan iletişim ve ürünler oluşturmak için. Onlar toplantılarda hakkında konuşmak için gidiyoruz ne hakkında konuşmak için power point sunumlar ve toplantılar üzerinde zaman harcamak yok. Onların stratejisi olan "basın oyun."
Bu gelecek. Ağızda yumrukladı almak için hazırlıklı olun.
(görüntü: flickr / sadjina)
Carolyn Baş / EDC olduğunu Genç & Laramore Indianapolis. O da korur Bir blog sanat odaklanarak, reklam ve kültür.
