דורך Carolyn Hadlockאויף שרייבט אַ מאַרקעטינג פּלאַן: צוגרייטן צו זייַן אַנפּריפּערד.
"עוועריאָנע האט אַ פּלאַן 'ביז זיי באַקומען פּאַנטשט אין די מויל." -מייק טיסאָן
א גוט פֿאַרקויף פּלאַן פּלאַנז פֿאַר די זאכן אַז אַרענ'ט-און אין הייַנט ס וועלט, מאַרקעטערס און יידזשאַנסיז האָבן צוויי ברירות ווען עס קומט צו שרייבן איין: מעלאָכע אַ פּלאַן, באַקומען עס באוויליקט אַרויף די רייען און יבערנעמען אַלץ וועט גיין לויט צו האט פּלאַן; אָדער שאַפֿן אַ אייגן-קענען סאָרט קול און שטעלן אים פֿרייַ אין די וועלט צו וואַקסן אַרויף.
געוויינטלעך, איך בעסער וועלן אָפּציע צוויי.
און, ווי עס טורנס אויס, איך בין נישט די נאָר איינער. בראַנדז ווי אונטער אַרמער טאָן ניט נאָר לעווראַדזש וואָס ס געשעעניש אין דער וועלט, זיי כאַרנאַס נעגאַטיוו ופמערקזאַמקייַט און בייגן עס צו זייער מייַלע. ווען זיי באקומען אַ טיף סומע פון באַקלאַש נאָך אַנאַונסינג גיסעלע ווי אַ נייַ ספּאָוקספּערסאַן, זיי האבן נישט צוריק אַראָפּ. אַנשטאָט, זיי געמאכט אַ פלעק וועגן עס (און עס איז געווען אַרגיואַבלי דער בעסטער אַד אין די סעריע).
א גוט מאַרקעטינג פּלאַן
א גוט פֿאַרקויף פּלאַן איז איינער אַז אַלאַוז בראַנדז צו טאָן נאָר אַז-ריספּאַנד געשווינד און אָטענטיקלי. נעמען אַרביס פֿאַר בייַשפּיל, אן אנדער סאָרט טאן עס רעכט. מקריב דזשאָן סטוערט אַ שטעלע דורך אַ טשיקי טוועעט רעכט נאָך ער מודיע זיין דיילי ווייַזן ריטייערמאַנט איז en Pointe און אויף סאָרט.
דזשאָן, פילן פֿרייַ צו דערגרייכן אויס צו אונדז אין [email protected].
- אַרבי ס (אַרביס) פעברואַר 11, 2015
אויף די פליפּ זייַט, בראַנדז קענען באַקומען עס פאַלש-טאַקע, טאַקע אומרעכט. אזוי אומרעכט אַז איינער שלעכט טוועעט קענען אַנדערמיין אַ מאַלטי-מיליאָן דאָלאַר פֿאַרקויף פּלאַן (טראַכטן יו אַירווייַס). עס ס דער מין פון זאַך אַז מאכט בראַנדז שרעקעדיק וועגן ניט קאַנטראָולינג זייער סאָרט פול צייַט. און עס ס פאַרשטיייק-אָבער צו טראַכטן זיי קאָנטראָלירן זייער סאָרט אין דער ערשטער אָרט איז אַ אילוזיע.
פֿאַר קרעאַטיוועס, אַ פֿאַרקויף פּלאַן אַז אַלאַוז פֿאַר ספּאָנטאַנעיטי אָפפערס אַ גאלדענער געלעגנהייט. עס אַלאַוז אונדז צו מאַכן די אַרבעט מער דינאַמיש, און די סאָרט מער טשיקאַווע. און דעם מין פון טראכטן ס ניט נאָר באגרענעצט צו געזעלשאַפטלעך מידיאַ. עס ס אַ גאַנץ יבעררוק אין ווי צו טראַכטן וועגן קאָמוניקאַציע.
גוגל (יבערראַשן, יבערראַשן) איז באגאנגען צו דעם צוגאַנג. זייער מאַנטראַ איז צו שאַפֿן קאָמוניקאַציע און פּראָדוקטן אַז פאַרטראַכטנ זיך וואָס עס ס ווי צו זייַן לעבעדיק הייַנט. זיי טאָן ניט פאַרברענגען זייער צייַט אויף מאַכט פונט פּרעזאַנטיישאַנז אָדער מיטינגז צו רעדן וועגן וואָס זיי ניטאָ געגאנגען צו רעדן וועגן אין מיטינגז. זייער סטראַטעגיע איז צו "דריקן שפּילן."
דאס איז די צוקונפֿט. זיין צוגעגרייט צו באַקומען פּאַנטשט אין די מויל.
(בילד: פליקקר / סאַדדזשינאַ)
קאַראָלין איז הויפּט / עדק בייַ יונג & לאַראַמאָרע אין ינדיאַנאַפּאָליס. זי אויך מיינטיינז אַ בלאָג פאָוקיסינג אויף קונסט, גאַנצע און קולטור.
