От Райън ParkQ&A: Alex Bogusky Partners с Fusion & Стартира Fearless Unlimited, A Агенция за социално въздействие
Рано в сряда сутринта, Уолстрийт джърнъл съобщават, че “прочутата реклама мъж” Alex Bogusky е в партньорство с Синтез (мултиплатформена медийна компания) да постави началото на нова агенция, наречена Fearless Unlimited.
Безстрашен е самият презапис като Агенция за социално въздействие. Те обещават да доставят “истории на социалното въздействие” с хилядолетна поколение — аудитория, която те считат, че е “гладен, за да научите и след това отиде на работа.”
Г-н. Bogusky е една от живите легенди на рекламната индустрия. Неговата пране списък на награди и вноски за творческата индустрия себе си се разбира–опашка на “Thug Life” саундтрак. Още, когато го попитах за негов нова агенция, той отговори: “Тази история не е наистина за мен. Става въпрос за Dagny и Лесли [неговите партньори на Fearless].”
Така че още сбогом, ние ви донесе Q&A с всички тримата основатели на Fearless Unlimited. В тази изключителна Q&A, тримата основатели–Dagny Scott, Leslie Freeman, и Алекс Bogusky– обсъдят новата си модна агенция, целите си за платформата, и тяхното развиване на връзките с клиенти.
Безстрашен & The Creative Хем: The Q&A
Ти започна агенции преди — CP B, Изработен Move, Humanaut — защо Fearless Unlimited? Защо сега?
Alex: Тъй оставяйки CP BI са били основател / съветник в три агенции Made Movement, Humanaut и сега Fearless. Обичам да се шегувам, че аз съм най-малкият холдинг в света. Всички те са много по-различна.
Изработен се фокусира върху създаването на работни места в САЩ, като работи с клиенти, които правим, че. Обичам, че ръководните принципи са интегрирани в модела. Dave Шиф и имах серия от закуски за около една година, преди да дойде с идеята и пое скок. Бях 100% уверите, че Дейв може да потеглям изграждане на агенция. Това е трудно и отнема странна комбинация от умения и качества,. Той ги имам.
Humanaut е всичко за иновации. От стартиране на голям клиент, от кълнове проследяване приложение на Супербоул търговска това са Агенцията по марка изобретение. Техният основател Дейвид Littlejohn е най-любопитен човек, когото познавам и не мога да спра да изобретяваме и те са невероятно в нея.
Така че може да се мисли, че само с партньор, с хора на име Дейв, които самият аз притеснен, че може да е вярно, така че аз съм доволен, че си партнира с Dagny и Лесли на Fearless Unlimited. Аз си партнира с хора, които съм работил в миналото, които се чувствам ли какво е необходимо. Това е моят втори опит да примамят Dagny в предприятие и този път тя работи. Лесли и Dagny ще бъдат движещата сила в този магазин. Те ножица толкова задника не е останал за мен да риташ задника. Аз съм просто заедно в надпреварата, за да помогне. Сложете стабилна ръка на кормилото от време на време.
Fearless ще бъде уникален по три начина. 1. Нашата целева аудитория: Millennials.2. Нашият фокус върху социалното добра съобщения. (Нещо millennials намерят критични дори и в чисто съобщения) 3. Нашата вграден разпределение в рамките на платформите на Fusion.
Две жени основатели е рядкост за агенция. Защо мислиш, че е?
Alex: Не съм мислил много за това, но той би дошъл в социалните медии вчера. Аз не съм сигурен защо това е така и ние никога не мислех за това, но това е готино. Dagny и Лесли вероятно имате по-добра представа тук.
Leslie: Да, Аз със сигурност съм забелязал това е рядко, и ми се иска да говорят за задоволяване отговор защо това е така, или това, което може да го промените. За нас, ние не умишлено е решил. Това наистина е много за това, че имаме взрив работим заедно и да имат някаква рядка алхимия, която ни прави способни да произвеждат голяма работа. Може би това е всичко - култивиране на работни взаимоотношения, които да се настанят дискомфорт или разлика, за да се получи нещо мощно.
Dagny: Обнадеждена съм това е една от тези изоставащите индикатори, и че младите жени, завършили днес няма да видят започнат собствен нещо като голяма работа. Факт е, че във всяка индустрия с пътуване и непредсказуеми часа, това е борба за жени с деца. Мога да ви кажа от опит като самотна майка, че когато на заседанието работи дълго, защото сте най-накрая напукване някои сериозно предизвикателство, част от теб седи и изпотяване, чудех дали вашето дете е изхвърлен на бордюра, тъй като те заключва вратите, защото гимнастика клас приключи половин час по-рано. Някои динамика са започнали да променят това, от татковци все по-настоятелни за споделяне в грижите за децата, до училища, признаващи реалностите на графици, работещи на жените, към нацията домакин на разговор за това как нещата, които сме традиционно се смяташе за репродуктивните проблеми на жените са в действителност икономическите въпроси, които засягат всички нас. Тези неща имат значение от гледна точка на нарастващото басейна на жени, които могат да се увеличат в рамките на отрасъла.
Свържете се с нас за партньорство си с Fusion. Как се случи това?
Alex: Главният изпълнителен директор на Fusion, Isaac Lee, се появиха на Boulder да отговори за идеята за съвместна работа. Той бе последван кариерата ми и това, което съм бил до напоследък работи върху ролята на потребителите и кампании за причини и без печалби и си помислих, че е един добър потенциал. Седнахме с отбора си и започна рифове. Аз бързо се много развълнувани от потенциала на платформите на Fusion, но бях много размита за това как ние ще се изгради правилната модел. Изведнъж Isaac скача и скици на дизайна върху дъската. Ето това е. Ние просто отиде да работи изграждането му. И седи там Знаех си, че ще трябва да се изгради около Dagny и Лесли. За щастие те го толкова бързо, колкото и аз.
Leslie: В партньорство направи смисъл на това как да се направи социално въздействие. Fusion има доверието и вниманието на една голяма мощ, която се грижи за проблемите. Така че има смисъл за клиенти, които искат резултати, за да разговаряте с тази аудитория, и това е наша работа да намерят нови начини за да се случи.
Ако сте склонни да разкриват, има ли предсрочни клиентите, че сте развълнувани да работим с вече?
Alex: Тя е невероятно да се види реакцията на идеята и дълбоките връзки Лесли и Dagny направих с последните клиенти. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Абсолютно, най-добрата част от всичко това е работата, която получи да се съсредоточи върху. Ние копаят в стратегически с Live Earth, световната серия от концерти идва това лято, за да помогне за шофиране световните лидери към действие по изменение на климата. Също, ще работим с The California фонд на младите хора и младежта. Има в момента обезправени население, което е прекомерно засегнати от неща като качеството на водата и достъп здравеопазването, така че ние ще им помага да се мисли за създаване на инструменти за тези хора, за да помогне за създаването на напредък в тези области.
Leslie: Ще се радваме да бъдете в състояние да говорим за други клиенти, но просто все още не може. Мога да кажа, че ние сме много развълнувани от възможността да работим с тях, и на някои наистина готини неща.
На бъдещото търсене ли нов вид рекламна агенция? Какви качества тази нова агенция трябва да има?
Alex: Много хора очакват, че ще започне "направи добро" Агенция преди няколко години и аз наистина изглеждаше трудно по време на него, но отхвърли идеята, защото аз не виждам никакви модели те наистина работят добре за клиентите, че са необходими най-. Реклама и днес продължава да работи, ако имате голям бюджет. Но с малки рекламодатели (които обикновено са най-интересните от тях с най-интересните истории) с бюджетите между 1 и 20 милиона и още повече да има проблеми с намирането на очните ябълки и измерване на ефективността. До себе вграждане в медийната платформа на ние ще бъдем в състояние наистина да достави за малки и средни рекламодателя и разкажат историите си в уникален начин в широк кръг от допирни точки. Най-интересните клиентите са толкова интересни, че те наистина може да бъде съдържание. Това е, което ние винаги съм искал да помогне и да работят с и сега имаме проект и структура, за да го направя.
Какво да очакваме да видим от Fearless Unmlimited в 2015?
Alex: Ние искаме да променим пейзажа за нашите клиенти. Клиенти, които правят невероятни неща и имат невероятни истории заслужават невероятна агенция, която може да достави едно невероятно предимство. Мисля, че ще видим ни направи това.
Leslie: Обичам, че. Нашите клиенти имат невероятни идеи и визии. Но тя може да бъде невероятно сложни тези дни не знаят как да очертае пътя напред. Тази година се отнася до създаването на лесно и ефективна платформа за нашите клиенти да направят точно това.
Dagny: Надясно. Като всяка брилянтна стратегия тя може да изглежда толкова очевидно в ретроспекция, но все се неща като простота и ефективност е сложно. Ние полагане на основите, така че нашите клиенти могат просто да направят голяма работа, че дава резултати.
