By Ryan ParkQ&La: Alex Bogusky Partners amb Fusió & Llança Sense Por il·limitat, Una Agència d'Impacte Social
La matinada de dimecres, el Wall Street Journal informat que “famós publicista” Alex Bogusky s'ha associat amb Fusió (una companyia de mitjans multiplataforma) per llançar una nova agència anomenada Temerari Il·limitat.
Sense por es doblatge si mateixa com una Agència d'Impacte Social. Prometen lliurar “històries de l'impacte social” a la generació mil·lenària — un públic que ells creuen que és “fam d'aprendre i després anar a treballar.”
Sr. Bogusky és una de les llegendes vivents de la indústria de la publicitat. La seva llarga llista de premis i les contribucions a la indústria creativa evident–cua la “vida de gamberro” banda sonora. Encara, quan li preguntem sobre la seva nova agència, ell va respondre: “Aquesta història no és realment sobre mi. Es tracta de Dagny i Leslie [els seus socis en el Temerari].”
Així que sense més preàmbuls, us portem un Q&A amb els tres fundadors de Sense Por il·limitat. En aquest exclusiu Q&La, els tres fundadors–Dagny de Scott, Leslie Freeman, i Alex Bogusky– parlar del seu nou model d'agència, les seves metes per a la plataforma, i el seu desenvolupament de relacions amb els clients.
Sense por & El Creative Pernil: El Q&La
Vostè ha llançat agències abans — CP B, Moure Fet, Humanaut — per què Temerari Il limitat? Per què ara?
Alex: Des que va sortir de CP BI han estat un dels fundadors / assessor en tres agències Fet Moviment, Humanaut i ara Temerari. M'agrada fer broma dient que estic holding més petit del món. Són tots molt diferents.
Fet se centra en la creació d'ocupació dels Estats Units, treballant amb clients que fan que. M'encanta que els principis rectors es basen en el model. David Schiff i jo vam tenir una sèrie d'esmorzars del voltant d'un any abans que se'ns va acudir la idea i va donar el salt. Jo era 100% Segur que Dave podria dur a terme la construcció d'una agència. És difícil i es necessita una estranya combinació d'habilitats i atributs. Ell els té.
Humanaut té a veure amb la innovació. Des de l'inici per a gran client, des d'una aplicació de seguiment de germen per a un comercial SuperBowl aquests són la marca agència invenció. El seu fundador David Littlejohn és la persona més curiós que sé i no pot deixar d'inventar i que són increïbles en ella.
Pel que també pot estar pensant que l'únic soci amb la gent anomenat Dave, que m'havia preocupat que podria ser cert, així que em sento alleujat d'associar amb Dagny i Leslie en Temerari Il·limitat. Parella que amb la gent que he treballat en el passat que em sento té el que es necessita. Aquest és el meu segon intent per atraure Dagny en una empresa i aquesta vegada va funcionar. Leslie i Dagny seran la força motriu d'aquesta botiga. Ells peguen tant cul no hi ha cul que em queda per un cop de peu. Estic en el viatge per ajudar. Poseu una mà ferma al timó de tant en tant.
Temerari serà únic en tres formes. 1. El nostre públic objectiu: Millennials.2. El nostre enfocament en la bona missatges socials. (Millennials cosa troben crític fins i tot en missatges de marca) 3. La nostra distribució integrada dins de les plataformes Fusion.
Dos fundadors femenins és estrany per a una agència. Per què creus que és?
Alex: Jo no havia pensat molt en això, però no ho veuen en els mitjans socials d'ahir. No estic segur de per què és així i mai vaig pensar en això, però és fresc. Dagny i Leslie probablement tenen una visió més clara aquí.
Leslie: Sí, Sens dubte m'he adonat que és rar, i m'agradaria poder apuntar a una resposta satisfactòria per això que és el cas o el que podia canviar. Per a nosaltres, que no intencionalment dissenyem aquesta manera. En realitat es tracta del fet que tenim una explosió de treball junts i tenir una mica d'alquímia rara que ens fa capaços de produir gran treball. Potser això és tot - el cultiu de relacions de treball que s'adapten a la incomoditat o la diferència amb la finalitat de produir alguna cosa de gran abast.
Dagny: Tinc l'esperança que aquest és un d'aquests indicadors endarrerits, i que les dones joves que es graduen avui no veuran començar la seva pròpia cosa com una gran cosa. El fet és que en qualsevol indústria amb viatges i impredictibles hores, és una lluita per a les dones amb fills. Et puc dir per experiència com a mare soltera que quan la reunió s'està executant llarg perquè vostè està finalment esquerdament alguns dur desafiament, part de tu està assegut i sudoració, preguntant si el seu fill està sent llançat a la vorera, ja que tanquen les portes, perquè la classe de gimnàstica acabar mitja hora abans. Algunes dinàmiques han començat a canviar aquesta, dels pares cada vegada més insistent sobre la participació en la cura de nens, a les escoles reconèixer les realitats dels horaris de les dones que treballen, a la nació amfitrió d'una conversa sobre com les coses tradicionalment hem pensat en com problemes reproductius de les dones, de fet, els problemes econòmics que ens afecten a tots. Aquestes coses són importants en termes de creixement del grup de dones que poden elevar dins de la indústria.
Parli amb nosaltres sobre la seva associació amb la fusió. Com es va arribar a això?
Alex: El director general de Fusió, Isaac Lee, sortir a Boulder per complir amb la idea de treballar junts. Hi havia seguit la meva carrera i el que he estat fent últimament treballant en l'apoderament dels consumidors i les campanyes per causes i sense ànim de lucre i vaig pensar que havia alguna cosa bona potencial. Ens vam asseure amb el seu equip i vam començar riffing. Ràpidament em vaig posar molt entusiasmats amb el potencial de les plataformes de fusió, però jo estava molt confusa sobre com anàvem a construir el model adequat. De sobte Isaac salta i esbossa el disseny en el tauler. Això va ser tot. Ens vam anar a treballar la construcció d'aquesta. I assegut allà vaig saber que hauríem de construir al voltant de Dagny i Leslie. Per sort ho tenen tan ràpid com ho vaig fer.
Leslie: L'associació tenia sentit de com fer impacte social. Fusió té la confiança i l'atenció d'una poderosa comunitat que es preocupa per temes. Així que té sentit per als clients que volen resultats per tenir una conversa amb aquest públic, i és la nostra feina per trobar maneres innovadores de fer que això passi.
Si vostè està disposat a revelar, ¿Hi ha clients primerencs que vostè està emocionat de treballar amb ia?
Alex: Ha estat increïble veure la reacció a la idea i les profundes connexions Leslie i Dagny han fet amb els últims clients. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absolutament, la millor part de tot això és la feina d'arribar a centrar-se en. Estem cavant en forma estratègica amb Live Earth, la sèrie mundial de concerts que vénen aquest estiu per ajudar a impulsar els líders del món cap a l'acció sobre el canvi climàtic. També, treballarem amb El Califòrnia Endowment en l'apoderament de la joventut. Hi ha una població actualment privats de drets que està extraordinàriament afectat per coses com la qualitat de l'aigua i l'accés a la cura de la salut, així que anem a ajudar-los a pensar en crear les eines per a aquestes persones per ajudar a crear el progrés en aquestes àrees.
Leslie: Ens encantaria poder parlar d'altres clients, però de moment no pot. Puc dir que estem molt contents d'estar treballant amb ells, i en algunes coses molt cool.
Exigeix el futur un nou tipus d'agència de publicitat? Quines qualitats necessita aquesta nova agència per tenir?
Alex: Molta gent esperava que anava a llançar un "fer el bé" agència de fa uns anys i em va mirar amb duresa, però va rebutjar la idea perquè no vaig veure cap model que realment han funcionat bé per als clients que més la necessitaven. Publicitat avui segueix funcionant si vostè té un gran pressupost. Però els petits anunciants (que solen ser els més interessants amb les històries més interessants) amb pressupostos entre 1 i 20 milions i més encara tenen problemes per trobar els globus oculars i el mesurament de l'eficàcia. En integrar a nosaltres mateixos a la plataforma de mitjans que serem capaços de lliurar realment l'anunciant petites i mitjanes i explicar les seves històries d'una forma única a través d'una àmplia gamma de punts de contacte. Els clients més interessants són tan interessants que realment poden ser continguts. Això és el que sempre hem volgut ajudar i treballar amb i ara tenim un disseny i estructura per fer-ho.
Què hem d'esperar per veure de Sense Por Unmlimited a 2015?
Alex: Volem canviar el panorama per als nostres clients. Els clients que estan fent coses increïbles i tenen històries increïbles mereixen una agència increïble que pot oferir un avantatge increïble. Jo crec que veuràs a fer això.
Leslie: M'encanta que. Els nostres clients tenen idees i visions increïbles. Però pot ser increïblement complex en aquests dies saber com traçar un curs cap endavant. Aquest any es tracta de crear una plataforma fàcil i eficaç als nostres clients a fer precisament això.
Dagny: Dret. Igual que qualsevol estratègia brillant que pot semblar tan obvi en retrospectiva, però per arribar a coses com la senzillesa i l'eficàcia és complicat. Estem posant les bases perquè els nostres clients poden simplement fer un gran treball que aconsegueix resultats.
