От На Писане на маркетингов план: Подгответе се да бъдете Неподготвен.
"Всеки има план", докато не се удари в устата. " -Майк Тайсън
Един добър маркетингов план планира за нещата, които aren't-и в днешния свят, маркетинг и агенции имат две възможности за избор, когато става въпрос за писане на една: занаят план, да го одобри до редиците и да поеме всичко ще отиде според каза план; или да си създадете собствена състояние марка глас и да го освободи в света, за да растат.
Естествено, Аз предпочитам вариант две.
И, както се оказва,, Аз не съм единственият,. Марки като Ъндър Армър не просто се възползват, което се случва в света, те впрегне негативно внимание и да го огънете в своя полза. Когато те са получили интензивно количество реакция след обявяване Жизел като нов говорител, те не отстъпи. Вместо, те направиха място за него (и това е може би най-добрата реклама в серията).
A Good маркетингов план
Един добър маркетингов план е този, който позволява марки да правят точно това-да реагират бързо и автентично. Вземете Arbys например, друга марка го правим добре. Предлагането на Джон Стюарт работа направо нахален Tweet полето, след като той обяви, че се Daily Show пенсиониране беше ен Pointe и на марка.
Jon, Чувствайте се свободни да се достигне до нас в [email protected].
- Arby на (Arbys) Февруари 11, 2015
От друга страна, марки да разбираме правилно-много, наистина нередно. Така погрешно, че един лош туит може да подкопае един мулти-милион долара маркетингов план (мисля, US Airways). Това е вид на нещо, което прави марки страшно, че не контролира тяхната марка на пълно работно време. И това е разбираемо, но да мисля, че те контролират тяхната марка, на първо място е илюзия.
За рекламни послания, маркетингов план, който дава възможност за спонтанност предлага златна възможност. Това ни позволява да направим работата по-динамичен, и марката по-интересно. И този начин на мислене не е ограничен само до социалните медии. Това е цялата промяна в това как да се мисли за комуникация.
Google (изненада, изненада) се ангажира с този подход. Тяхната мантра е за осъществяване на комуникации и продукти, които отразяват това, което е искал да бъде жив днес. Те не прекарват времето си на Power Point презентации или срещи, за да се говори за това, което те започват да се говори за по срещи. Тяхната стратегия е да "натиснете бутона за възпроизвеждане."
Това е бъдещето. Бъдете готови да се удари в устата.
(изображение: Flickr / sadjina)
Каролин е Principal / EDC в Млад & Laramore в Индианаполис. Тя също така твърди, блог с акцент върху изкуството, реклама и култура.
