By En Escrivint el Pla de Màrqueting: Prepareu-vos per estar preparats.
"Tothom té un pla fins que aconsegueixen un cop de puny a la boca." -Mike Tyson
Un bon pla de màrqueting té previst per a les coses que aren't-i en el món d'avui, comercialitzadors i agències tenen dues opcions quan es tracta d'escriure una: elaborar un pla de, aconseguir la seva aprovació a les files i assumir que tot surti d'acord a aquest pla de; o crear una veu de marca pròpia capaç i deixa-ho lliure al món per créixer.
Naturalment, L'opció 2, prefereixo.
I, com resulta, Jo no sóc l'únic. Marques com Under Armour no només aprofitar el que està succeint en el món, potencien l'atenció negativa i doblegar al seu avantatge. Quan van rebre una intensa quantitat de contraatac després anunciant Gisele com nova portaveu, que no va fer marxa enrere. En lloc, van fer un lloc d'això (i va ser sens dubte el millor anunci de la sèrie).
Un bon pla de màrqueting
Un bon pla de màrqueting és la que permet a les marques per fer precisament això, responen ràpidament i autènticament. Agafeu per exemple Arbys, altra marca fent bé. Oferint Jon Stewart un treball a través d'un tweet descarat just després que va anunciar el seu retir Daily Show va ser en punta i en la marca.
Jon, no dubti en acostar-se a nosaltres en [email protected].
- Arby (Arbys) Febrer 11, 2015
En l'altra cara, les marques poden fer-ho malament-realitat, realment malament. Tan malament que una mala piu pot soscavar un pla de màrqueting multimilionària (pensar US Airways). És el tipus de cosa que fa que les marques por de no controlar el seu temps complet de la marca. I és comprensible, però pensar que controlen la seva marca en el primer lloc és una il·lusió.
Per als creatius, un pla de màrqueting que permet l'espontaneïtat ofereix una oportunitat d'or. Ens permet fer la feina més dinàmic, i la marca més interessant. I aquest tipus de pensament no només està limitat als mitjans socials. És tot un canvi en la manera de pensar sobre la comunicació.
Google (sorpresa, sorpresa) està compromès amb aquest enfocament. El seu mantra és crear comunicacions i productes que reflecteixen el que és estar viu avui. No passen el seu temps a les presentacions en power point o reunions per parlar del que anem a parlar en les reunions. La seva estratègia és "joc de la premsa."
Aquest és el futur. Estigui preparat per aconseguir un cop de puny a la boca.
(imatge: flickr / sadjina)
Carolyn és Principal / EDC a Jove & Laramore a Indianapolis. També manté un bloc centrant-se en l'art, la publicitat i la cultura.
